Težava: vsebina je vedno bottleneck
V 90 % projektih je vsebina razlog za zamudo. Razvijalec konča oblikovanje in čaka 3 tedne na besedila. Ko končno pridejo, so prekratka, neuglašena ali napisana v korporativnem stilu, ki ga obiskovalec ne razume.
Predloga, ki deluje
Korak 1: Izpolnite "Hero formulo"
Vsaka stran ima hero z eno povedjo:
Mi [delamo X] za [Y stranke], ki [Z potreba].
Primer: "Mi izdelujemo spletne strani za podjetja v Sloveniji, ki potrebujejo več kot predlogo."
Korak 2: Pripravite "Za koga JE / NI" seznam
5–7 točk vsakega:
- "Za vas, če ste podjetnik z 1–10 zaposlenimi..."
- "Ne za vas, če iščete najnižjo ceno za vizitko..."
Korak 3: Pripravite "Proces v 5 korakih"
Vsak korak ima naslov + 1 stavek + tipičen rezultat. Brez tega obiskovalec ne ve, kaj sledi po klikom na "Pošlji povpraševanje".
Korak 4: Pripravite 3 reference s case studyji
Vsaka po 100–200 besed: izziv, rešitev, rezultat. Idealno z dovoljenjem stranke za njihov logotip.
Korak 5: Pripravite 8 FAQ vprašanj
Iz vaših dejanskih e-poštnih pogovorov s strankami. Najpogostejša vprašanja v zadnjih 6 mesecih.
Stilski vodnik
- Pišite v 2. osebi ("vi"), ne v 1. osebi ("mi"). Premaknite fokus na stranko.
- Krajši stavki. 15 besed maksimalno na povprečje.
- Brez korporativnega žargona. "Sinergija" → "sodelovanje". "Implementacija" → "izvedba".
- Konkretni primeri namesto abstraktnih obljub.
- Aktiv namesto pasiva. "Izdelamo stran" namesto "stran je izdelana".
Kdaj najemiti copywriter
Če imate manj kot 5 ur tedensko za vsebino in projekt zahteva 30+ podstrani, najemite copywriter. Cena: 500–2.000 € za polno spletno stran. Vredno, ker brez vsebine se projekt zavleče za mesec.